De kosten om al dat peukenafval op te ruimen zijn voor de burger, niet de industrie die de vervuiling veroorzaakt. Om het imago wat op te krikken maken tabaksfabrikanten graag gebruik van ‘greenwashing’. Tabaksfabrikanten doen alsof ze milieubewust zijn, terwijl ze eigenlijk aan hun marketing werken.

Zo sponsorde Philip Morris International (PMI) bijvoorbeeld de Litterati-app. In deze app kunnen mensen geolocaties delen van gebieden waar ze peukenafval hebben opgeruimd. Goed initiatief, zou je denken. Maar deze data geeft PMI stiekem heel veel verkoopinformatie. PMI kan die geolocaties goed gebruiken om te bepalen op welke plekken veel gerookt wordt, en de marketing daar wat opschroeven. Volgens een lokale Britse krant sponsorde PMI zelfs een opruimactie met drones. Die drones werden gebruikt om kansrijke plekken met veel peukenafval in kaart te brengen.