Tabaksindustrie

Zoveel geld stopt de tabaksindustrie in marketing

Ook al mag er geen reclame meer gemaakt worden voor sigaretten, toch geeft Big Tobacco nog bizar veel geld uit aan marketing. Zo’n 8 miljard per jaar. Alles om tóch onder de aandacht te komen.

Reclame maken voor tabaksproducten is in Nederland sinds 2002 verboden. Maar het gebeurt stiekem toch. En, ook opvallend: de tabaksindustrie heeft nog steeds enorme budgetten voor marketing. Het gaat om miljarden.

Dat marketingbudget stijgt zelfs, terwijl er steeds minder mag. Het bedrag dat Big Tobacco in de Verenigde Staten spendeerde aan ‘advertentie en promotie van sigaretten’ steeg van 7,62 miljard dollar in 2019 naar 7,84 miljard in 2020. Dat is dus alleen al in de Verenigde Staten alleen al – hoe het in andere landen zit, is niet bekend.

Gigantische winsten kunnen alleen groot blijven als de industrie nieuwe, jonge rokers aantrekt

Gigantische winsten

Nou hoeft de tabaksindustrie niet op een eurootje meer of minder te kijken. De grootste tabaksfabrikanten draaien elk jaar een gigantische omzet en winst. Die omzet en winsten kunnen natuurlijk alleen groot blijven, als de tabaksindustrie nieuwe, jonge mensen aan het roken weet te krijgen. Daarom maken ze stiekem reclame op social media, bijvoorbeeld door influencers in te zetten. Ze geven ook studentenverenigingen en festivals geld als ze ‘exclusief’ één sigarettenmerk verkopen. En ze doen nog meer met hun marketingbudget: veel van het geld gaat naar de verkooppunten van sigaretten. Zij krijgen bijvoorbeeld bonussen als ze veel van een bepaald merk sigaretten verkopen.

Imago oppoetsen

Maar er is meer. Veel investeerders willen niks meer te maken hebben met de tabaksindustrie. Dat maakt dat Big Tobacco haar imago wil oppoetsen. Dat probeert ze in Nederland door geld te doneren aan mooie instellingen en organisaties. Denk: het Rijksmuseum, de Amsterdamse Stadsschouwburg, Stichting Lezen en Schrijven en Green Deals.

Daarmee hoopt de industrie in een goed blaadje te komen, en vooral: dat de sigarettenfabrikant weer als een normaal bedrijf wordt gezien. Philip Morris gaat hierbij wel heel ver. Het bedrijf zette de Foundation for a Smoke-free World op. Klinkt nobel, maar dat is het eigenlijk helemaal niet. Lees hier hoe de foundation verkapte reclame is voor een nieuw verslavend product.

Ben jij helemaal klaar met deze industrie en spendeer jij je geld liever aan iets anders? Kijk dan bij Ik wil stoppen.

Deel dit artikel

Bekijk ook

Stoppen-met-roken-programma’s voor jongvolwassenen

In Nederland kun je veel verschillende manieren vinden om te stoppen met roken. Sommige manieren zijn wetenschappelijk onderzocht ...

Tips om goed voorbereid te stoppen

Sommige mensen besluiten te stoppen met roken en dat gaat ze in één keer goed af. Maar voor ...

Je zorgverzekering vergoedt stoppen met roken

Sinds januari 2020 krijg je in de meeste gevallen een stoppen-met-roken behandeling vergoed. Dit is bijvoorbeeld persoonlijke begeleiding ...

Waarom Big Tobacco zijn stiekeme reclames op jongeren richt

Voor de tabaksindustrie is het heel belangrijk dat zij haar sigaretten en e-sigaretten bij jongvolwassenen onder de aandacht ...

Tabaksindustrie

Waarom Big Tobacco zijn stiekeme reclames op jongeren richt

Voor de tabaksindustrie is het heel belangrijk dat zij haar sigaretten en e-sigaretten bij jongvolwassenen onder de aandacht brengt. Zij zijn immers de rokers van de toekomst. Maar hoe verleiden zij jongeren om te gaan roken als ze geen reclame mogen maken?

Simpel: stiekem toch reclame maken. Tabaksfabrikanten omzeilen de regels. Hun marketingmachine blijft draaien, door mensen uit te nodigen op feestjes en op nog veel andere manieren. De doelgroepen die ze daarbij aanspreken: jongeren en mensen in landen waar de regels minder streng zijn.

Studenten en festivals

Bewijs dat de tabaksindustrie haar marketing op jongeren richt is er genoeg. Japan Tobacco International (JTI) kreeg bijvoorbeeld boetes opgelegd nadat naar buiten kwam dat de fabrikant afspraken had gemaakt met Nederlandse studentenverenigingen. Die kregen een vergoeding als ze alleen JTI’s sigaretten verkochten. Exclusieve verkoop is vooral bedoeld om een merk bekender te maken bij een bepaalde doelgroep – studenten in dit geval.

Deals met studentenverenigingen om zoveel mogelijk studenten te laten roken? Je zou denken dat JTI een flinke boete kreeg opgelegd, maar dat viel reuze mee. Een boete van €45.000,- is een schijntje voor JTI, dat zo’n 4,6 miljard winst per jaar maakt.

Lage boetes schrikken niet af

Zulke lage boetes schrikken tabaksfabrikanten niet echt af. De hoogte van de boete weegt ook niet op tegen wat de exclusieve verkoop, en de aandacht die het brengt, de sigarettenfabrikant oplevert, ontdekte Vrij Nederland. Dus ook op andere plekken brengen fabrikanten hun waar graag bij jongeren onder de aandacht. Pinkpop, Down The Rabbit Hole, Amsterdam Open Air, Lentedrift, Toffler en Groove Garden: ze spraken allemaal af om exclusief een bepaald merk te verkopen. Dat mag niet, er kwamen (lage) boetes en het gebeurde later gewoon weer.

Jongeren zijn 'replacement smokers' die de plek innemen van rokers die overlijden of stoppen

Oeps, toch te jong

Er is nog meer: British American Tobacco betaalde jonge influencers om als model op te treden in een campagne voor heat-not-burn Glo. In de eigen marketingregels van deze tabaksfabrikant staat ‘Niemand in onze advertenties zal jonger zijn dan 25 jaar’. Maar de twee Instagramberoemdheden Bethany Cross en Amy Valentine die meededen aan een social mediacampagne, waren 21 en 24 jaar oud.

Replacement smokers

Waarom wil de tabaksindustrie mensen zo graag zo jong mogelijk aan het roken krijgen? De reden is simpel. Jongvolwassenen moeten oudere rokers vervangen als zij sterven, waarschijnlijk te vroeg door hun product. Niet voor niets noemt de tabaksindustrie jonge rokers cynisch ‘replacement smokers’. Zij zijn de ‘vervangende rokers’ die de plek innemen van rokers die overlijden, of stoppen. Hoe jonger mensen verslaafd raken, hoe moeilijker het is om later te stoppen. En ze blijven natuurlijk ook langer klant, vaak een leven lang.

Hier lees je hoe ze hun producten bewust extra verslavend maken. Wil jij deze industrie niet meer spekken? Kijk dan bij Ik wil stoppen.

Tag: big tobacco